品牌的“寄生”与“株连”

拥有1200年历史的浙江金华火腿，可算是“活文物”了，享有世界火腿之冠的美誉。然而，据中央电视台日前报道，在浙江金华，专门有人收死猪、母猪、公猪来做火腿，特别是为了驱赶苍蝇，防止火腿生虫生蛆，金华火腿在泡制过程中竟使用敌敌畏。此次金华火腿污染事件经媒体曝光后，消费者纷纷强烈谴责黑心厂家，拒购金华火腿。各地卫生监督部门对此也是密切关注。

我们知道，火腿对金华市来说，就是一张城市名片。众多生产火腿的厂家，依托的都是金华火腿这一品牌。虽然此次是金华部分生产火腿的厂家出事了，但板子却将落在整个金华火腿身上。真可谓是一只老鼠坏锅汤呀，这一事件最大的危害就是使金华火腿这张名片不再纯白。

出现这种株连现象，显然与厂家的商品寄生经营不无关系。本来，金华火腿厂家众多，性质各不相同，可他们搭的都是金华火腿这班车。虽说不是所有的厂家都拥有金华火腿商标，但是，金华火腿作为一个名称，却为各个商家共用。尽管名称和商标不是一回事，但是对消费者来说，企业名称本身的品牌影响力的作用是巨大的。共打金华火腿这面旗子，消费者自然也不清谁是“李鬼”谁是“李逵”了。

这种品牌的“寄生”在许多企业都存在着。许多企业在开发产品和推出商标品牌方面，会选择一些知名度大、美誉度高企业作为自己“寄生”的大树。为此，他们往往在产品形式上仿制那些名牌企业。这样，通过攀附那些老牌子、老字号企业名称，使自己借助强者的名气得以生存。在这种品牌名称的“寄生”经营行为的背后，隐藏的就是企业品牌的“株连”危机。

这种品牌的“株连”现象，常表现为两种情况。其一是那些企业所寄生的“大树”一旦倒了，就会砸倒了寄生者自己；其二是寄生者将自己所“寄生”的“大树”给“拉倒”了。前者最著名的事例就是南京冠生园事件，当南京冠生园陈馅月饼事件经中央电视台曝光后，全国同名的多家冠生园企业都受到了严重“株连”。而此次金华火腿污染事件，则必然会出现上述的第二种情况，即对金华火腿这张城市名片的污染。

此次金华火腿事件背后的企业“寄生”与“株连”现象，说明了当前我们在商品名称管理制度方面还存在着不到位的地方。企业使用近似的名称或商标，本身也是一种短视的经营行为。我想，企业要想消除这种品牌“株连”的危机，只有学会运用知识产权的有关规则来保护自己的合法权益。

（作者来自江苏省淮安市）