“泡了”“漂了”意欲何为？

电视广告早已进入观众的视野，影响着人们的生活。广告的效应不能仅仅是推介商品的经济效益，同时它向人们传递的还有社会和文化等方面的信息。在一定程度上，电视广告对人们的日常行为等方面产生积极或消极的影响。

一则设计新颖、具有思想深度和艺术感染力的电视广告，虽然往往在荧屏瞬间即过，然而，我们不能轻视它宣传教育的辅助功能和潜移默化的社会效应，其宣传和教化作用有时胜过一部政治宣传片和一件优秀的新闻作品。譬如可以通过电视广告引导人们建立真诚友好、互信合作的良好人际关系，既给广告客户自身带来良好的经济效益，同时让观众津津乐道，过目不忘，认可它，接受它，还能校正和规范观众的言行，其功不可没。如：中央电视台播出的下岗职工再就业的公益广告，让人看后，对那些自强不息、自主创业的人们油然而生敬意和感动；还有“公德竞赛”系列电视公益广告，让人在自我对照中反省，从而规范自己的日常行为。即使是商业味很浓的广告，其实也能向人们传达一种从善如流、固守人性真善美的人文信息，如：中央电视台播放的“小糊涂仙”广告，通过“狼来了”的古老故事，传递着一个永恒的社会信念和守则：狼来了并不可怕，失去诚信最可怕。

然而，如今充斥荧屏的电视广告问题多多，除了坑蒙拐骗的虚假做作外，媚俗、粗野、反社会常理、诱使人思想和行为扭曲的广告抬眼即见。如某电视台曾播放的“雕牌”洗衣粉广告词：泡了吗？漂了吗？俗不可耐，其立意非常粗俗下流，它以现存的某些社会丑恶现象为乐趣和卖点。明眼人一看（听），便产生恶心的联想：泡（妞）了吗？漂（嫖娼）了吗？以此哗众取宠，达到其所谓的广告效应。适得其反，正常和理智的观众斥之为下作、无聊。

再如某电视台播放的“劲霸男装”广告，为了体现和渲染“劲霸男装”的“劲”与“霸”，广告策划人员出了一“歪招”：一位个子不大的小伙子（弱者）伸手欲摸另一位个头高大的男子（强者）的上衣拉链，谁知强者二话没说，拳头相向，弱者无还手之力，只有招架之功，被强者从桌边推打至墙壁，而旁边的另外三人（旁观者）一言不发。弱者虽被人欺凌，还强作笑脸，不忘“抚摸”强者的衣服，由衷地赞叹道：这衣服真好哇！这是一则冷酷和杀气十足的电视广告，所宣扬的强者的横蛮无理，弱者的奴性屈从，旁观者的麻木不仁，让人无法理喻和接受。它向观众渲染和传递的是一个十分可怕的信息：强权逞威、人情冷漠和弱者屈从。它的示范效应是教人争强好斗、以强凌弱、冷漠无情，将人的友善和社会良知摧残到了极致，对社会的文明与进步有百害而无一利。如此有害的广告居然堂而皇之地在电视上频繁亮相，真让人揪心和担忧。   

电视广告呼唤良知和责任。在金钱至上的少数电视传媒人眼里，只要能来钱，是不管广告合不合乎社会伦理和规范，也不管其会产生多大的精神污染。这一问题需要引起人们的关注和重视。电视传媒业的主管部门对此要积极作为，尽快制定严格的相关约束、警告和处罚机制，同时电视传媒界要自省、自纠、自律，切实把好广告审查、登记和播出关口，既要严厉“打假”（虚假广告），还要全力“清污”（有害广告），促进我国电视广告业的健康、有序发展。

（作者系湖北省黄冈市鄂东晚报编辑部副总编辑）