公交车咋成了“搜狗”？
2020-05-29 19:49作者：金卯刀
一辆双层公交车“轰隆隆”开过来，到站上一停，一拨人鱼贯而出，一泼人又鱼贯而入，于是就“轰隆隆”开走。可奇怪的是他们乘坐的公交车的上下客两道门之间，却赫然印着大大的“搜狗soou ”和“搜索是我的天职！”，而在“搜狗”二字上方，则是“走到哪儿，搜到哪儿”的白底黑字，非常醒目。
这既不是电影无声时代卓别林出演的幽默喜剧，也不是春节晚会上赵本山上演的滑稽小品，而是国庆节前成都街头出现的真实一幕。不过这一幕在经历了不到一个月就不得不停止了。据《成都商报 》9月28日报道，由于上述车身广告把乘客“惹毛了”，有的乘客要讨说法，相关负责人称将清理掉公交车上的这则容易让人产生歧义的“问题广告”。
“问题广告”惹来麻烦，“搜狗”并非第一例。前不久就有“盘龙滑落”的问题广告，因伤害了民族感情而遭到民众的口诛笔伐。而成都公交车上“搜狗”的这则广告，单从其本身创意来说，并没有错，具有IT行业的显著特性，能够清楚表达这是个网站广告，广大网友更是再熟悉不过了。但发布这则广告的公司却犯了一个致命的错误，忽视了广告所必须注意的语境，一句话放错了地方。任何广告都应该遵守国家的法律、法规这不用饶舌，但同时也不能违背公序良俗，避免有意无意伤害他人。虽然这只是一家搜索网站的广告，但公交车确实是走到哪儿‘搜’到哪儿，然而‘搜’的是乘客啊，怎么能印上让人受辱的‘搜狗’二字呢？”也难怪要把乘客“惹毛了”！
如今，广告的触角已渗透至人们生活的每一个角落，用铺天盖地、狂轰乱炸来形容也一点不过分。国家经济的腾飞为新兴的朝阳产业——广告业拓展了出广阔的空间，插上了强健的翅膀，祖国历史源远流长，语言博大精深，又为广告人的广告策划、创意提供了无限宽广的舞台。其中创作出了不乏令人拍案叫绝、回味无穷的精品，但也有不少次品、废品。我们看到，有的广告人在设计、制作广告时，缺乏基本的职业操守，以游戏人生，戏弄受众的态度，从事本属高尚、严谨的事业。为达到吸引眼球的目的，在策划、创意的过程中，不惜挖空心思、绞尽脑汁刻意寻找、制造一些噱头、卖点；为此目的又不惜作贱祖国文化，糟蹋祖国文字。加上有的审查、监管不严，结果使得大量让人不屑，令人作呕、甚至使人愤怒的垃圾广告、麻烦广告、问题广告出笼。所以，不时有招来麻烦，惹上官司的新闻出现也就毫不奇怪了。
真正的广告精品是植根于肥沃的民族土壤，饱吸丰富的民族文化乳汁，具有深厚的文化底蕴和内涵，会给人以视觉、听觉美的享受，会洗涤人的心灵，会提升人的境界和品位。好的广告人们自然愿意接受、乐意接受。而垃圾广告、麻烦广告、问题广告却适得其反，最终必然遭到大众的唾弃，正好搬起石头砸自己的脚。这个道理对广大广告人来说，其实应该说早就明白，可又怎么迷离了双眼？ 听说除了成都总共有两辆印有这样广告的公交车，北京、广州等城市也有同样的广告出现，那里的公交车是否还在继续“搜狗”？只是笔者偏居西南，不得而知。但愿“搜狗”不再到处乱搜狗！类似的现象不再发生。
这既不是电影无声时代卓别林出演的幽默喜剧，也不是春节晚会上赵本山上演的滑稽小品，而是国庆节前成都街头出现的真实一幕。不过这一幕在经历了不到一个月就不得不停止了。据《成都商报 》9月28日报道，由于上述车身广告把乘客“惹毛了”，有的乘客要讨说法，相关负责人称将清理掉公交车上的这则容易让人产生歧义的“问题广告”。
“问题广告”惹来麻烦，“搜狗”并非第一例。前不久就有“盘龙滑落”的问题广告，因伤害了民族感情而遭到民众的口诛笔伐。而成都公交车上“搜狗”的这则广告，单从其本身创意来说，并没有错，具有IT行业的显著特性，能够清楚表达这是个网站广告，广大网友更是再熟悉不过了。但发布这则广告的公司却犯了一个致命的错误，忽视了广告所必须注意的语境，一句话放错了地方。任何广告都应该遵守国家的法律、法规这不用饶舌，但同时也不能违背公序良俗，避免有意无意伤害他人。虽然这只是一家搜索网站的广告，但公交车确实是走到哪儿‘搜’到哪儿，然而‘搜’的是乘客啊，怎么能印上让人受辱的‘搜狗’二字呢？”也难怪要把乘客“惹毛了”！
如今，广告的触角已渗透至人们生活的每一个角落，用铺天盖地、狂轰乱炸来形容也一点不过分。国家经济的腾飞为新兴的朝阳产业——广告业拓展了出广阔的空间，插上了强健的翅膀，祖国历史源远流长，语言博大精深，又为广告人的广告策划、创意提供了无限宽广的舞台。其中创作出了不乏令人拍案叫绝、回味无穷的精品，但也有不少次品、废品。我们看到，有的广告人在设计、制作广告时，缺乏基本的职业操守，以游戏人生，戏弄受众的态度，从事本属高尚、严谨的事业。为达到吸引眼球的目的，在策划、创意的过程中，不惜挖空心思、绞尽脑汁刻意寻找、制造一些噱头、卖点；为此目的又不惜作贱祖国文化，糟蹋祖国文字。加上有的审查、监管不严，结果使得大量让人不屑，令人作呕、甚至使人愤怒的垃圾广告、麻烦广告、问题广告出笼。所以，不时有招来麻烦，惹上官司的新闻出现也就毫不奇怪了。
真正的广告精品是植根于肥沃的民族土壤，饱吸丰富的民族文化乳汁，具有深厚的文化底蕴和内涵，会给人以视觉、听觉美的享受，会洗涤人的心灵，会提升人的境界和品位。好的广告人们自然愿意接受、乐意接受。而垃圾广告、麻烦广告、问题广告却适得其反，最终必然遭到大众的唾弃，正好搬起石头砸自己的脚。这个道理对广大广告人来说，其实应该说早就明白，可又怎么迷离了双眼？ 听说除了成都总共有两辆印有这样广告的公交车，北京、广州等城市也有同样的广告出现，那里的公交车是否还在继续“搜狗”？只是笔者偏居西南，不得而知。但愿“搜狗”不再到处乱搜狗！类似的现象不再发生。
